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リネット 商材分析

チャネル × キーワードの内訳

各チャネルを「指名キーワード（商品名）／一般キーワード」×「SEO（広告でない枠）／広告」の4つに分けた。単位は件/月。最後に通った入口で数えている。

記事広告・動画広告

110〜370件（推定・低）。DPro の露出指数（直近12か月の月平均 約202万・4か月は0）を実額0.3〜1.0倍と見て、損益分岐CPA 5,500円で割った幅。媒体は YouTubeショート 45%・YouTube 45%・Instagram 9%。2026年9月（秋のキャンペーン開始）の約1,816万が全体の75%で、その月だけなら月1,000〜3,300件の計算になる。着地は今回の記事LP（lenet.jp/campaign/s/trial）

検索エンジン（Google・Yahoo）→公式サイト

合計 260〜800件/月（推定・低）

Amazon

合計 0〜0件/月（実測（出品なし））

楽天

合計 0〜0件/月（実測（出品なし））

根拠

• 検索エンジン・指名: 「リネット」単独の検索（月約22,200回）は、ゲーム（原神）のキャラクター名やリネットジャパン（家電回収）と混ざるので使わず、「リネット クリーニング」「リネット 宅配クリーニング」「lenet」を足した。Google で直近12か月 月2,450〜12,200回（平均 約4,840回・DataForSEO の実数）、Yahoo を足して約5,400回。60万人の会員がアプリ代わりに検索する分が多いので新規は4割と置き、半分が公式へ進み1〜2割が申し込む（月110〜220件）。Yahoo では公式が広告1位なので、指名広告に40〜100件を分けた
• 検索エンジン・一般広告: Yahoo で「宅配クリーニング」（Google 月9,900回）広告3位、「宅配クリーニング おすすめ」（1,900回）広告3位、「ダウン クリーニング 宅配」広告1位。一般語のクリック単価は3〜5ドルで、指名語（約0.5〜1.3ドル）より高い。主な一般語4つで Google＋Yahoo 月約14,000回、品目別の長い語（コート・スーツ等）はさらに多い。広告で15〜25%のクリックを取り5〜10%が申し込むとして月100〜350件
• 検索エンジン・一般SEO: Yahoo の自然順位は「宅配クリーニング」6位（地域別ページ）・「宅配クリーニング おすすめ」7位・「クリーニング 宅配 保管」6位・「ダウン クリーニング 宅配」6位（料金表ページ）。比較記事（マイベスト等）の1位にも名前が出る。地域別・品目別のページを大量に持っているので月50〜200件
• Amazon・楽天: どちらも公式の出品なし。「リネット クリーニング」で出るのは研磨クロス「リネットクリーン」やクラリネットの手入れ用品、リネットジャパンの家電回収券で、別物
• 全体の検算: 累計会員が57万人（2025年7月・採用資料）→60万人（2026年5月・自社発表）で、約10か月で3万人＝月約3,000人。記事広告＋検索で月370〜1,170件なので、残りの6〜9割は比較サイト・ポイントサイト（成果報酬の紹介）・アプリストア・紹介と読める（推定）

各マスの幅は独立に置いたので、足しても合計ぴったりにはならない。指名検索した人の多くは記事広告や動画広告で知った人と考えられる。記事広告が無ければ指名の数字も減る。

儲かるか

1件あたりの損益（直販・税抜）

• 洗いは提携工場（Lenetケアセンター）への委託で、自社工場は持たない。委託料・配送費の公開値は無く、業界の相場から置いた
• 会員プランが2つあり、プレミアム（月429円）にすると送料無料の条件が8,800円→3,300円に下がる。記事LPは初回の割引（最大35%OFF）と会費1か月無料で、プレミアムに入れてから会費で回収する作り
• 値引きは期間で変わる（9/16〜11/16は最大35%OFF・11/16〜12/21は最大30%OFF）。衣替えの時期に割引を厚くして冬物のまとめ出しを取る
• 保管つき（リネットクローク・1着297円/月相当）の注文は単価が上がる

実際の広告費はいくらか（見立て）

DPro の金額は支払額ではない。見つけた広告の表示回数に媒体ごとの係数を掛けた露出の指数。8か月の指数の合計は 2,422万（YouTubeショート 1,094万・YouTube 1,081万）、月平均は303万。必要な件数は損益分岐CPAの中央5,500円、年商は客単価4,500円で計算。

売上高は非公開。無店舗・宅配型クリーニングの市場は2025年で104.3億円（矢野経済研究所）。DPro の露出は月平均約202万と小さく、DPro に映る広告の実額は指数の0.3〜0.6倍、月60万〜120万円くらいと見る（推定・低）。ただし DPro は Google・Yahoo の検索広告を数えないので、広告費の本体は検索広告と成果報酬の紹介側にあると見る。露出は2026-09（秋の最大35%OFF開始）の約1,816万が最大で、YouTube に一気に出した

リピート

• Amazon・楽天のレビューは無い。みん評は総合3.32・549件で、不満は「仕上がりが悪い」「クレーム対応が遅い」「料金が高い」が目立つ（検索要約・件数の内訳は未確認）
• 「リネット 解約」の Google 検索は 2022年 月190回 → 2026年 月82回と減っている（DataForSEO）。会費月429円で解約の手間も小さく、解約が問題になりにくい作り
• 記事LPのお客様の声7件のうち「毎週出している」「繰り返し利用」「もう手放せない」など続けて使う人が4件（自社の掲載なので割り引いて読む）
• 衣類は季節で波がある。指名検索は3〜5月（衣替え・2026年4月は12,200回）と10〜11月が山で、1〜2月と7〜8月は谷
• 1人あたりの累計売上は、初回 約4,500円＋2回目以降 約6,000円×1.5〜4回＋会費。約1.5万〜3.5万円（1年・仮定）

1人あたりの累計売上 15,000〜35,000円

どこから売れているか

広告露出の推移と指名検索

スマホではグラフを横にスクロールできます。

Google の指名検索「リネット クリーニング・リネット 宅配クリーニング・lenet」: 月約4,840回（幅 2,450〜12,200回）。DataForSEO（Google 広告のキーワードプランナーと同じ値）で「リネット クリーニング」「リネット 宅配クリーニング」「lenet」の月ごとの検索回数を足した。直近12か月の平均と最小〜最大。Google 公式の値（キーワードプランナー）: DataForSEO 経由で取得済み

• DPro の露出指数は12か月で合計約2,420万・月平均約202万。ウォータースタンド（月平均約5,090万）の約25分の1。4か月は0。
• 媒体は YouTubeショート 45%・YouTube 45%・Instagram 9%。Meta はほぼ使っていない。
• 2026年9月だけ約1,816万（12か月合計の75%）。秋のキャンペーン（9/16〜・最大35%OFF）に合わせて YouTube に一気に出した。それ以前は2026年3月の約430万（春の衣替え）が山
• 指名検索（「リネット クリーニング」ほか）は年平均で 2022年 約3,400回 → 2023年 3,900回 → 2024年 3,300回 → 2025年 3,900回 → 2026年 約5,100回と伸びている。山は春（2026年4月 12,200回）。2026年3〜4月の広告（約430万・100万）と指名検索の山が同じ時期に来ている

Amazon

• Amazon・楽天とも公式の出品は無い。一般語「宅配クリーニング」等でも50位以内に出ない
• 楽天の「リネット 宅配クリーニング」に出るのは、名前の似たリネットジャパン（小型家電の宅配回収）の回収券

一般キーワードで取れているか

• 一般語で広告も自然順位も1ページ目に出ている。ウォータースタンド・まめ鉄と違い、一般語の検索を取れている商材
• Google の検索回数（DataForSEO）: 「宅配クリーニング」月9,900回・「宅配クリーニング おすすめ」1,900回。競合の指名は「せんたく便」月3,600回・「クリーニングパンダ」390回で、リネットの指名（約4,840回）は業界で最大級

まとめ：この商材の経済の形

• 売り方の形: 「宅配クリーニング」系の一般語を検索広告と自然順位で取り、比較サイト・ポイントサイトの紹介と合わせて新規を集める。記事広告・動画広告は衣替えの時期だけ YouTube に厚く出す
• 損益の条件: 初回は割引で赤字（約−300〜−1,500円）。2回目以降の注文とプレミアム会費（月429円）で回収するので、1年で追加の注文が1回台だと1件に使える広告費は3,000円前後まで落ちる
• 推移: 指名検索は2026年に年平均約5,100回と過去最高。広告の露出は2026-09 に約1,816万へ跳ねた（それまでは月0〜430万）
• 小さい経路: Amazon・楽天は0。記事広告・動画広告は通年では小さく、DPro だけを見ると規模を大きく見誤る

出典と確度

• 記事LPの中身（料金・会員プラン・割引・お客様の声）: lenet.jp/campaign/s/trial の公開ページ（2026-10-20） ／ 確度 高
• 会社の規模（設立・資本金・株主）: wh-plus.co.jp 会社概要（2026-10-20） ／ 確度 高
• 従業員・会員数57万人: ホワイトプラスの採用資料（2025年7月1日時点） ／ 確度 中
• 累計会員60万人: 自社発表（2026年5月20日） ／ 確度 高
• 市場規模: 矢野経済研究所の発表（2026年4月13日） ／ 確度 中
• 広告の露出（媒体別・月ごと）: DPro の検索画面から商材の詳細を開いて取得（30日間隔・2026-10-20・product_id 431588。1か月ずつ起動し直して取得） ／ 確度 中
• 検索順位と広告か: Amazon・楽天・Yahoo の検索結果を実ブラウザで開いて数えた（tools/serp.py・2026-10-20） ／ 確度 高
• 指名検索・一般語・「解約」の検索回数: DataForSEO（Google キーワードプランナーと同じ値・2022-11〜2026-09・2026-10-20 取得・$0.18） ／ 確度 高
• 口コミの傾向: みん評の検索要約（本文は未確認） ／ 確度 低
• 委託料・送料・継続回数: 公開資料なし。業界の相場から置いた ／ 確度 推定・低

用語集

• CPA: 1件売るのにかかった広告費
• 損益分岐CPA: 粗利と同じ額のCPA。これを超えると1件売るごとに赤字
• 指名キーワード: 商品名やブランド名そのものでの検索
• 一般キーワード: 「膝サポーター」のように商品名を含まない検索語
• SEO: ここでは、広告でない検索結果の枠から来た分
• スポンサー広告: Amazon の検索結果に、お金を払って上に出す枠
• DPro: 他社の広告の出稿を集めて、出稿額を推定する有料サービス
• 記事LP: 記事の形で商品を紹介し、購入ページへ送るページ